Unidad 2 - Tema 4 - Subtema 1 - Actividad 42

 
 
Actividad 42. Publicidad engañosa
 
En los anuncios publicitarios, los personajes actúan situaciones muy placenteras o divertidas, a través de las cuales recibimos una invitación para vivir ciertas experiencias e imitar a las personas que consumen alguna marca de bebida alcohólica o de cigarros.
 
Analiza la siguiente frase:
 
La publicidad empieza por descubrir los problemas, necesidades y deseos del comprador, para diseñar un producto o servicio que cubra esas necesidades y luego, dirigirlo a la audiencia deseada. De esta forma, el producto se vende solo.
 
Hiroshi Takahashi, y otros. Los medios masivos de comunicación y drogas,
revista Liberaddictus, Año 5, núm. 30, México, D.F., 1999, p.17.
 

¿Qué problemas, necesidades o deseos crees que tienen las personas a las que les van a ofrecer tabaco o alcohol?

 
 
Las industrias de bebidas alcohólicas y de tabaco gastan grandes cantidades de dinero en vender sus productos.
 
Contratan personas especializadas, para promover su venta y que estudian a qué público deben dirigirse, qué cosas les pueden resultar más atractivas, cuál es el mejor horario para llegar al público objetivo, qué físico deben tener los actores o modelos y en qué situaciones o lugares atractivos pueden estar.
 
Analiza los siguientes mensajes publicitarios y escribe por qué son engañosos.
 

Imágenes publicitarias

Mensaje

¿Por qué son engañosos?

Muestran a una mujer hermosa fumando.

Si fumas de esta marca serás como ella.

Un hombre guapo y exitoso tomando una bebida alcohólica, con varias mujeres admirándolo.

Si tomas esta bebida tendrás lo que él tiene.

Muestran un grupo de personas jóvenes, en sitios como playas o restaurantes caros, que se divierten; en ocasiones están como espectadores o practicando algún deporte.

Si bebes de esta marca, disfrutarás lo que sea en compañía de tus amigos.
Tú podrás ser parte de la diversión.

Proponen que el producto es mejor que otro.
Por ejemplo, que por ser light una cerveza o cigarro, "hace menos daño".

Si consumes este producto no te haces tanto daño.

Muestran a alguien rico y famoso fumando o tomando bebidas alcohólicas.

Tú también podrás ser rico y famoso si consumes esa sustancia.

 

SEP, Prevención de adicciones. Libro para el maestro. Secretaría de Educación Pública, SEP, Subsecretaría de Servicios Educativos para el Distrito Federal, México, 1998, p. 21. (Adaptación).